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Promouvoir l'image d'un pays d'Amérique centrale
Communication stratégique
Case study Communication stratégique
Le client, un chef d’Etat d’Amérique centrale, a souhaité attirer davantage d’investisseurs internationaux et améliorer l’image du pays à l’international à travers notamment la promotion de volets méconnus.
Point de départ :
- Le pays souffre d’une image dépréciée au niveau international, notamment en raison de son instabilité politique et de sa situation économique.
- Dans ce contexte sensible, Concerto a été sollicité par la Présidence de la République pour rassurer les investisseurs potentiels, les attirer et redorer l’image du pays à travers des actions de communication et de diplomatie d’affaires.
Notre approche :
- Dans une démarche de « branding » pays, nous avons misé sur des sujets positifs plutôt que sur une posture défensive.
- Notre approche s’est focalisée sur la promotion de la Francophonie, du tourisme, du cinéma, du sport, de la Tech… à travers la rédaction de tribunes, d’éditoriaux, l’organisation de conférences de presse, organisation d’une rencontre avec des influenceurs tourisme etc.
- Sur le volet diplomatie d’affaires, des décideurs publics du pays à haut niveau (Président de la République, Premier ministre, Ministres) ont été mis en avant lors de conférences et forums internationaux, des rencontres ont été organisées et un travail de fond et contenu a été fait avec la rédaction de notes, présentations pour road-show etc.
Résultats
- Ce travail de fond a porté ses fruits, avec de nombreuses publications dans des médias généralistes et spécialisés.
- Des journalistes de grands médias français et des influenceurs sensibilisés à des aspects méconnus de ce pays
- Une image améliorée, même si durablement affectée par son instabilité politique persistante.
- Des nouveaux investissements directement liés aux rencontres organisées par Concerto.
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