تعزيز صورة بلد في أمريكا الوسطى

دراسة حالة التواصل الاستراتيجي

أراد العميل، وهو رئيس دولة في أمريكا الوسطى، جذب المزيد من المستثمرين الدوليين وتحسين صورة الدولة دوليّاً من خلال الترويج لمكوّنات غير معروفة.

يعاني البلد من صورة متدهورة على المستوى الدّولي، لا سيّما بسبب عدم استقراره السياسي ووضعه الإقتصادي.
في هذا السياق الحساس، طلبت رئاسة الجمهورية من كونشرتو طمأنة المستثمرين المحتملين وجذبهم وتحسين صورة البلاد من خلال إتّخاذ إجراءات إعلامية ودبلوماسية الأعمال.

تمّت المراهنة في إطار تسويق البلد "branding"، على المواضيع الإيجابية بدلاً من الموقف الدفاعي.
ركّزنا على الترويج للفرنكوفونية والسياحة والسينما والرياضة والتكنولوجيا ... من خلال كتابة المنصّات والمقالات وتنظيم المؤتمرات الصحفيّة، وتنظيم لقاء مع المؤثرين في مجال السياحة وما إلى ذلك.
فيما يتعلق بدبلوماسية الأعمال، تمّ تسليط الاضواء على صانعي القرار على اعلى مستوى في الدولة (رئيس الجمهورية، رئيس الوزراء، والوزراء) خلال المؤتمرات والمنتديات الدولية، وتم تنظيم لقاءات، والعمل على الموضوع والمضمون مع كتابة الملاحظات، وتقديم جولات ترويجيّة وما الى ذلك.